Los JJOO marcaron récords de cobertura en los medios cubanos.
Por Miguel Ernesto Gómez Masjuán
Un mes después de la clausura de los magníficos Juegos Olímpicos de Beijing, diferentes empresas de medios de comunicación todavía se vanaglorian por las millonarias ganancias obtenidas gracias a la mayor cobertura mediática en la historia de un evento deportivo que incluyó la transmisión, a través de internet, de miles de horas de video.
Mucho antes del inicio de la cita estival china ya los anuncios publicitarios se habían encargado de dar a conocer las diversas ofertas de cobertura que proponía la televisora NBC, dueña absoluta de todos los derechos olímpicos en Estados Unidos. Este medio, propiedad de la compañía General Electric, pagó 894 millones de dólares por esos derechos, un récord que promete ser superado en Londres 2012.
Además de la exclusividad televisiva, NBC creó un sitio en internet que ofreció un seguimiento total a los Juegos. Más de dos mil horas de video con acontecimientos en vivo, más otras tres mil horas de video bajo demanda propiciaron que más de cuatro millones de usuarios visitaran el sitio cada día, según la empresa Nielsen Media Research; aunque hubo algunas protestas por la obligación de utilizar el reproductor Silverlight de Microsoft para poder descargar el contenido multimedia.
En un inicio se especuló sobre la posibilidad de que las personas, en lugar de observar la televisión, optaran por presenciar los eventos a través del video en el sitio de NBC; pero el presidente de Investigaciones de la televisora, Alan Wurtzel, siempre mostró confianza en que la cobertura online ayudaría a elevar los ratings de audiencia de la televisión.
Casi tan veloces como las zancadas de Tyson Gay, las brazadas de Michael Phelps o las gambetas de Lionel Messi. Así avanzan internet y el entorno digital hacia Beijing 2008 para establecer a partir de estos Juegos Olímpicos un nuevo modo de comunicación en lo relativo a acontecimientos deportivos de magnitudes universales. Nada será como antes a partir del 8 de agosto, cuando además del comienzo de las competencias se certifique que el poder de la tecnología ya no estará sólo al servicio de quebrar récords y acaparar medallas. Habrá un caudal informativo inédito que, entre tantas herramientas, explotará, como lo indican los 120 mil blogs que se generan por día y que forman parte de las 112 millones de bitácoras que se desparraman por la web. 
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